蓝鲸观察｜5G手机“狂飙”背后，市场淘汰赛加速

今年前8月，国内手机市场交出了一份亮眼的答卷，其中5G手机增长势头最为迅猛。

据中国信通院的数据，1-8月，国内市场手机出货量总计达1.95亿部，同比增长16.6%。其中，5G手机出货量累计为1.65亿部，同比增长23.9%，占同期手机出货量的84.5%。

从上述数据来看，消费者对于5G手机的需求正在不断增加，并且他们愿意为获得更好的网络体验以及更流畅的应用体验而购买5G手机。与此同时，5G手机的增长也带动了整个手机市场的增长，从侧面也衬托出5G技术在推动智能手机市场发展中的重要作用。

值得注意的是，在国内市场手机出货量激增的情况下，新上市的机型数量却有所下降。

中国信通院数据显示，8月国内手机上市新机型47款，同比下降14.5%，其中5G手机29款，同比下降3.3%，占同期手机上市新机型数量的61.7%。1-8月，国内手机上市新机型281款，同比下降4.1%。

5G手机出货量激增

2024年以来，5G手机在国内市场出货占比大幅跃升，已然成为推动市场增长的核心动力。

蓝鲸新闻记者留意到，5G手机销量的迅猛增长绝非偶然，这背后是由多种因素的相互交织。

首先，5G网络建设的加速前行，为5G手机的发展筑牢了坚实根基。近年来，我国5G基站数量持续攀升，覆盖范围不断拓展。截至当下，全国5G基站总数已超数百万个，5G网络已覆盖大部分城市及地区。而良好的5G网络覆盖，使得消费者能够在更多的区域畅享高速上网、流畅视频播放、低延迟游戏等优质体验。

与此同时，手机厂商的积极谋篇布局，亦是5G手机快速增长的重要推动力量。据悉，自5G网络商用以来，各大手机厂商便将5G手机作为产品研发与推广的重中之重，近年来更是不断丰富5G手机的品类，从价格到功能，从高端旗舰机市场到中低端市场，推出的5G手机日益增多。

同时，消费者需求的升级，为5G手机的增长注入了源源不断的动力。伴随科技的不断进步以及生活水平的提升，消费者对手机的需求也在持续升级。而5G手机恰好满足了消费者对高速网络、强大性能以及丰富功能的需求。例如，增强现实、虚拟现实(VR)、物联网(IoT)等应用在5G网络下能够更好地发挥效用，为用户提供更多的功能价值。

值得一提的是，消费者的换机周期也在一定程度上助推了5G手机的增长。研报显示，随着手机技术的不断更新迭代，消费者通常每隔2至3年就会更换一次手机。

市场正发生深刻变革

上述数据变化背后，或也预示着市场正在发生深刻的变化。

中游手机制造商在出货量增长的过程中，既面临机遇也面临挑战。他们需要扩大生产规模，增加生产线、招聘员工，并与供应商紧密合作。同时，还需提高生产效率、降低成本以保持竞争力。通过在外观设计、功能特性、操作系统等方面进行创新，引入独特的外观设计和新技术，吸引消费者。此外，品牌建设和市场营销也至关重要，需通过多种方式提高品牌知名度和美誉度，制定个性化的营销策略。

下游销售与服务环节同样在出货量增长中起着重要作用。销售渠道商迎来了更多的销售机会，需要加强与手机制造商的合作，提高销售服务水平，为消费者提供便捷的购物体验。售后服务提供商则面临更大的压力，随着出货量的增加，售后服务需求也在增长，他们需要加强售后服务网络建设，提高响应速度和质量。

手机市场发生深刻变化，手机产业链也同样如此。

随着手机出货量的增长，上游零部件供应商发挥着关键作用。芯片厂商顺应5G技术普及和手机性能提升的要求，加大研发投入，推出先进的芯片解决方案，有力地支撑了手机的运行速度和新兴应用。

屏幕供应商持续创新，高分辨率、高刷新率以及OLED、AMOLED等技术为用户带来了卓越的视觉体验，折叠屏技术的成熟更是为市场增添了新的亮点。摄像头模组供应商不断提升产品质量，更高像素的摄像头、多摄像头系统以及先进的图像处理算法，使得手机拍照功能日益强大。电池供应商积极改进技术，满足了手机长续航和快速充电的需求。

中小手机厂商压力陡增

但手机行业发生深刻变化带来机遇同时，对部分中小手机厂商而言，也有危机。

众所周知，头部手机厂商凭借强大的品牌影响力、雄厚的技术研发实力以及卓越的供应链管理能力，不断拓展市场份额。他们在产品设计、性能优化、用户体验等方面具有显著优势，能够吸引众多消费者。

例如，苹果、华为等品牌在高端市场占据重要地位，其产品以卓越的性能、流畅的操作系统以及出色的拍照功能而闻名。小米、OPPO、vivo等品牌则在中低端市场表现强劲，通过高性价比的产品以及广泛的销售渠道赢得消费者的青睐。

另外，头部厂商拥有更为充裕的资金和人力资源，能够将更多的资源投入到产品研发和市场营销之中。他们更加注重产品的迭代升级与优化，而非频繁推出全新机型。例如，苹果通常每年推出一次新的iPhone系列手机，通过对现有产品线的持续改进，提升产品性能与用户体验。华为也在不断优化其Mate和P系列手机，强化在摄影、通信等领域的技术优势。这种战略调整使得头部厂商能够更好地满足消费者的需求，同时降低研发和生产成本。

而反观中小手机厂商，他们则面临诸多困境。首先，市场份额不断遭到挤压。中小厂商在品牌知名度、技术实力以及供应链管理等方面均处于劣势，难以与头部厂商抗衡。在手机市场逐渐趋于饱和的当下，消费者对品牌的认知度和忠诚度不断提高，使得中小厂商的生存空间愈发狭窄。

其次，中小厂商研发能力有限。受资金和技术实力的限制，他们难以承担频繁推出新机型的成本和风险，通常只能在现有技术基础上进行小幅度的改进和创新。同时，在供应链管理方面，中小厂商也面临较大的困难，难以获取优质的零部件和生产资源，进一步影响了其推出新机型的能力。

此外，市场定位艰难。中小厂商既难以在高端市场与头部厂商竞争，又在中低端市场遭遇其他中小厂商的激烈竞争。在这种情况下，中小厂商很难找到明确的市场定位，难以推出具有差异化竞争优势的新机型。