横琴观察｜文娱大咖集聚，这片热土能否跃升为中国“百老汇”？

南方财经全媒体记者彭敏静 实习生郑玮璐 横琴报道

在美国，百老汇是戏剧圣地，好莱坞是电影殿堂，也是娱乐产业的突出标志。

横琴粤澳深度合作区这块“热土”也正加快建设“国际演艺岛”。南方财经全媒体记者留意到，李力持、开心麻花、赵本山等不少文娱大咖和领军品牌已纷纷选择落地合作区。

作为周星驰的御用导演，著名喜剧导演、编剧、演员李力持早早来到横琴发展，将“李力持微电影教育片场”迁到横琴，期望帮助更多大湾区青年电影爱好者实现电影梦。

他们为何选择合作区？合作区又为何能成为文旅产业的发展热土？琴澳要如何打造国际演艺岛？南方财经全媒体记者从采访中找到一些脉络。

一节两地:横琴“国际演艺岛”+澳门“演艺之都”

不久前，“一节两地”的首届澳门国际喜剧节落下帷幕。

“喜剧是一种可以实现全世界不同文化交流的方式，在横琴和澳门这样中西文化交汇的地方，喜剧文化也可以实现更多创新。”北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司首席财务官程乐儿接受南方财经全媒体记者采访时表示，随着开心麻花国际业务中心和版权中心落地合作区，未来希望能够在横琴培育更多青年人才，并长期运营一些喜剧剧目，同时也把全球范围内的优秀喜剧作品汇聚到合作区向观众展演，形成企业与市场的良性互动。

据悉，横琴粤澳深度合作区产业投资基金正在积极推进与开心麻花的基金合作，期望借力开心麻花团队的成功经验和专业能力，为横琴发展注入新的产业活力和产业动力，推动喜剧制作、喜剧表演培训、喜剧版权国际结算中心、横琴驻场演出等方面实质性、产业化、链条化的合作。

众多文娱巨头“用脚投票”选择合作区，背后离不开政策扶持。

《关于支持横琴粤澳深度合作区放宽市场准入特别措施的意见》亦明确，支持开展共建“一带一路”文化交流合作，推动表演、创作、资本、科技等优质文化演艺资源向合作区聚集，加快建设横琴国际演艺岛；支持将举办涉外涉港澳台营业性演出行政审批权限下放至合作区；推动合作区与澳门共同举办电子音乐节、电影节、马戏节、电子竞技等国际大型活动。

1月16日，合作区经济发展局印发《横琴粤澳深度合作区文旅产业发展扶持办法申报指南》，奖励范围包括演艺产业、影视产业等，涵盖了经营主体及从业人员，全方位支持合作区文旅产业发展壮大。

“公司正在制作一部《信号》的作品，这是为了庆祝澳门回归祖国25周年而特别策划的。我们选择在横琴开发这部作品，不仅因为相关产业扶持办法，还因为毗邻澳门，有丰富的题材值得挖掘。”李力持告诉南方财经全媒体记者，每个地方都有其独特的故事，影视作品能够有效地推动和传播当地的文化。例如，《狂飙》在江门拍摄后也带动了江门的人气。

当前，横琴正加快建设“国际演艺岛”，而澳门也致力建设“演艺之都”，而横琴和澳门的文旅产业具有互补的优势。

文旅会展商贸产业是《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》重点发展的四新产业之一，发展势头不可小觑。目前横琴已经拥有休闲游、文化游、生态游、健康游、会展游等多元丰富的旅游资源，并举行了一系列文旅品牌活动。

合作区统计局数据显示，2023年，合作区服务业增加值同比增长2.7%。其中，文化、体育和娱乐业，住宿和餐饮业增加值分别增长56.1%、11.6%。其中，文化、体育和娱乐业同比增长474.9%。

旅游业一直是澳门的支柱产业。澳门特区政府统计暨普查局数据显示，2023年GDP录得实质增长80.5%，已恢复至2019年逾八成水平，其主要动力来自旅游服务出口。2023年全年入境旅客超2800万人次，按年增加3.9倍，2023年旅客总消费同比上升2.9倍至712.5亿澳门元。

澳门特区政府2024年财政年度施政报告还提出，特区政府要推出资助计划，重点推动澳门影视、文化展演、以文化旅游为题的文创项目开发，助力发展澳门文创品牌。支持影视产业发展，筹建“澳门影视专题网站”。

“澳门国际喜剧节的举办就是琴澳一次成功的合作，此次喜剧节就向我们展示了强阵容、高规格、小规模、大传播带来的影响力，也非常吻合澳门‘演艺之都’建设发展的诉求。”清华大学新闻与传播学院教授张铮表示，琴澳双方应进一步加强合作，共享资源，共同打造更多精彩的文旅项目，实现横琴澳门文旅产业的有机合作，为地区的发展带来更多机遇和成果。

戏剧“出圈”:从“文旅+”到“+文旅”

琴澳联手打造国际演艺岛，不可忽略的是文娱演出市场带来的市场前景。

2023年以来，全国演出市场延续上行趋势。中国演出行业协会数据显示，2023年前三季度，全国营业性演出场次34.2万场、票房收入315.4亿元、观演人数1.11亿人次，比2019年同期增长121.0%、84.2%、188.5%。相较于大型演出活动，舞台剧等演出更加日常，演出频率更高。

演出产业的成功不仅仅依靠其演出的销量，更重要的是它所带动的城市观光旅游和文化经济产值的提升。

纽约的百老汇是音乐与戏剧世界重要舞台，每年吸引超过1300万人次购票观看，2018年到2019年的剧季的票房收益大约是18.2亿美金。

百老汇已经成为了纽约的一张名片，游客们纷纷慕名而来，不仅仅是为了欣赏一场好戏，还会在观演前后游览纽约的其他景点，品尝当地的美食，购物纪念品等。这些观光旅游活动带来了直接的经济效益，促进了酒店、餐饮、交通等相关产业的发展。

具备一定发展潜力的横琴，能否跃升为中国“百老汇”？又应该如何去借鉴“百老汇”的经验？

英国西区、美国百老汇、韩国大学路、东京下北泽，在不少国际大都市，都能见到多元消费与剧场结合的场景。

去年，开心麻花在上海五角场合生汇城市集市的新演艺空间聚集体，总面积近5000平方米，包含三个剧场和公共餐饮区，为市民提供了一站式的休闲体验。据统计，开心麻花小剧场的出票率工作日达到90%，周末则接近100%。演艺空间的入驻也带动起周边商户，城市集市内餐饮的营业额提升了20%以上。

实际上，这种“演艺+体验”模式所在的演艺集聚区激活了文化消费新动能，成为消费热点场所，剧场内外消费空间持续拓展，使得演艺新空间的消费体验更加丰富和多元。

戏剧“出圈”的背后可以看到，在演艺消费的基础上，融合新场景，释放文旅消费活力，无疑直接带动区域客流增长。

在业内人士看来，从资源基础而言，应当辨别出有稀缺性、有价值、难以模仿和不可替代的资源来发展演出的竞争优势。

“澳门的经济多元化之路，文化产业是一个必然的，也是关键性的选择。那么，我们就要建立‘文旅+’到‘+文旅’的思维，即从文旅＋餐饮、演艺、娱乐、会展，走向各行各业。”张铮说。

张铮表示，喜剧产业是琴澳打造演艺之都的着力点和发力点，建议以节庆为核心撬动琴澳文化创意经济发展方向，从做优环境、做新业态、做强IP、做大平台、做好服务五方面，让琴澳喜剧产业得到快速和良性发展，并找到驱动文化产业快速增长路径。

“希望澳门未来扩大区域性交流合作，把握横琴粤澳深度合作区的发展机遇，发挥作为中国与葡语国家的平台优势，为澳门文化产业的发展开拓更广阔的空间。”澳门特区政府社会文化司司长欧阳瑜说。